自力站是指外贸企业成立并展开商品贩卖、付出、售后等电商营业的自力网站。2021年7月，国务院办公厅公布《关于放慢开展外贸新业态新形式的定见》，提出鼓舞外贸企业自建自力站，撑持专业建站平台优化提拔效劳才能。比年来，中国自力站开展迅猛，总数到达约20万个。自力站曾经成为跨境电商的主要渠道。

　　建立自力站能够低落对第三方平台的依靠，削减“洽商”风险。相称长一段工夫，中外洋贸企业对亚马逊平台依靠度较高。亚马逊是环球最受欢送的跨境电商第三方平台之一，中外洋贸企业以入驻亚马逊为次要出海方法。比年来，中国跨境电商企业正在阅历“去亚马逊”趋向。此次要有三方面缘故原由：一是亚马逊平台入驻用度连结高位。外贸企业在亚马逊平台的运营本钱较高。在流量盈余见顶的大布景下，亚马逊站内流量价钱连续增加。而中外洋贸企业能够在Facebook、YouTube、TikTok等交际平台上获得更昂贵的流量。二是亚马逊关停大批外贸企业账号。封店会招致账户资金没法掏出，对中小企业带来了严峻冲击。三是亚马逊不供给消耗者中心数据。2021年4月起，亚马逊不再为FBA（亚马逊物流效劳）卖家供给买家姓名、地点等具体信息。外贸企业很难按照消耗者信息来阐发消耗者偏好，进而展开产物设想和精准营销。比拟之下，自力站具有高度的自立权，能有用施行品牌出海计谋，打造自立品牌，完成中国制作向中国品牌的跨更加展。将来，中外洋贸企业应主动拓展营业渠道，a8体育最新挣脱对亚马逊的依靠。建立自力站是外贸企业多渠道多市场规划的主要路子。

　　同时要看到，中外洋贸企业在自力站建站东西方面也存在“洽商”风险。SaaS平台为中外洋贸企业品牌出海供给自力站处理计划，协助停止产物宣扬推行。今朝，SaaS建站东西已构成“一超多强”的市场格式。一批海内SaaS建站东西企业如店匠科技等在本钱、功用、生态搭建等方面正逐渐获得中外洋贸企业的承认，但在装备兼容、产物营销、宁静牢靠等方面还存在较大改良空间。

　　为化解中国跨境电商渠道“洽商”风险，使中国跨境电商走向高质量开展阶段，中国应鼓舞外贸企业自建自力站，撑持专业建站平台优化提拔效劳才能。详细来讲，培养一批有国际合作力的跨境电商自力站应从三方面动手：

　　优化自力站政策开展政策。连续改进自力站企业营商情况，持续夯实跨境电商增进政策，增进传统外贸企业放慢数字化转型，深化展开自力站树模企业创立举动。充实阐扬中外洋贸专项资金功用，撑持跨境电商自力站建立、推行等举动。

　　增强自力站信誉系统建立。增进国表里跨境电商信誉信息交流和同享。严峻查处跨境电商范畴虚伪宣扬、假造流量等狡诈举动。成立健全跨境电商企业客户信誉办理和买卖信誉评价轨制。

　　供给自力站建立人材保证。搭建跨境电商校企结合办学、专题培训、游学观赏、教诲练习基地等长效机制。展开SaaS、直播、短视频等跨境电商实操培训，构成体系而独具特征的实战型跨境电子商务人材培育系统。